诗悦网络推出的《永远的蔚蓝星球》 受访者供图
羊城晚报记者 黄婷 实习生 林泓玥
在广州的游戏市场，一个新的产业风口正在让广大玩家疯狂“上头”。
“别笑，你试你也过不了第二关”“屋顶漏了，快来帮帮我们吧”……从折螺丝到倒水瓶，这类洗脑式小游戏频频在社交媒体刷屏，成为玩家消磨碎片时间的新宠，其中有不少小游戏产品出自广州的游戏厂商。
羊城晚报记者统计发现，在DataEye最新发布的2025年8月《微信小游戏畅销榜百强榜》中，由广州游戏厂商发行的产品共有22款，数量位居全国第一，高于深圳、北京等城市。这意味着广州已经成为小游戏供给最活跃的城市之一。
展开剩余83%广州的老牌游戏厂商也越来越重视这一新赛道。诗悦网络推出的《永远的蔚蓝星球》（以下简称《蔚蓝》）自7月末上线微信小游戏以来排名快速攀升，最高攀升至畅销榜第十名。三七互娱、四三九九等多家老牌游戏企业也在加码小游戏，打造新爆品。
“老牌厂商纷纷布局小游戏，反映出这一赛道已从边缘试探走向战略必争。”广州市游戏行业协会会长王娟向记者分析，小游戏的快速发展正在重塑广州游戏产业的发展格局，但它不是对传统网络游戏的简单替代，而是开辟了一条极具潜力的“第二增长曲线”。
现象级产品频出
过去一年，“折螺丝”“倒水瓶”等现象级产品在社交平台频频刷屏，推动小游戏市场规模迅速扩容。公开数据显示，2024年国内小程序游戏收入达到398.36亿元，同比增幅接近一倍，预计2025年将突破600亿元。
除了开发周期短、触达能力强，小游戏的“吸金”能力也不容小觑。爆款小游戏《羊了个羊》的前期投入成本仅50万元，上线半年后营收就突破亿元，让出品方北京简游科技有限公司出尽风头。峰值日活跃用户数量破千万的《抓大鹅》，让元气森林等一众企业盯上了这一品牌植入新风口。
早期小游戏因技术简单、市场规模有限而未受老牌厂商重视。近年来，一批原本深耕端游、页游和重度手游的游戏企业，正在加快布局轻量化赛道，也标志着小游戏赛道已经实现了主流化与成熟化。这一趋势在游戏产业高速发展的广州显得尤为明显。
扎根于广州科韵路的诗悦网络，曾凭借《云上城之歌》《长安幻想》等重度产品打开市场，也跳出舒适圈推出塔防类小游戏《蔚蓝》，首月流水超2亿元，月活用户达640万。截至记者发稿，该游戏在微信小游戏畅销榜上已进入前十名。
“诗悦曾以回合制、MMO（注：大型多人在线游戏）见长，《蔚蓝》证明我们能突破品类限制。”诗悦网络副总裁黄永斌告诉记者，他们布局小游戏赛道，一方面是高度重视该赛道的高速增长和广阔前景，期待通过积极布局抓住小游戏市场增长红利；另一方面，《蔚蓝》的玩法设计、用户画像与内容调性与小游戏玩家偏好有较高契合度，符合小游戏赛道玩家的喜好，为他们切入该赛道提供了独特的产品优势。
黄永斌谈到，布局小游戏也让团队将玩法融合和数值平衡的核心能力复用和迁移。早期小游戏市场由轻度休闲游戏主导，随着深耕重度游戏品类的企业的入局、用户品位提升等，中重度、玩法更复杂、品质更精良的混合玩法小游戏正在成为增长新引擎。
在今年8月的微信小游戏畅销榜上，除了诗悦网络《蔚蓝》外，三七互娱的《寻道大千》、四三九九的《主宰世界》、星辉天拓的《盗墓笔记》等游戏同样名列前茅。它们的共同特点是，背后厂商过往并非专注小游戏领域，而是凭借在重度游戏品类积累的研发、运营和商业化经验，跨界打造出爆款产品。
“大厂有能力进行更多元化的探索，比如将旗下经典IP小游戏化，或是探索更复杂的玩法，从而做大市场蛋糕。”王娟认为，老牌厂商凭借其资金、技术和人才优势，将会推高行业标准、产品质量和营销成本，驱动行业创新节奏加快，小游戏市场的竞争将从简单的流量争夺转向综合实力的全面比拼。
构建多层次生态
在头部企业的多元化探索之外，广州也有一批小游戏新秀因开发爆款产品而声名鹊起。
近期，广州三狼网络有限公司开发的《密室出逃》登顶微信小游戏人气榜，一度超越《抓大鹅》等爆款游戏；今年靠着洗脑广告和易上手玩法刷屏朋友圈的《折螺丝》，出自2022年才成立的广州尊悦文化发展有限公司，曾连续占据微信小程序游戏畅玩榜榜首……
这些小游戏企业通常规模不大，但凭借“小团队、快立项、密集测试”的优势，不断推出新题材，在小游戏赛道上站稳脚跟，与大厂的战略转型形成互补，共同支撑起广州小游戏产业的多层次生态。
广州能在小游戏赛道中集体突围，背后离不开其深厚的产业基础和敏锐的市场嗅觉。
作为中国游戏产业重镇，广州游戏产业营收规模在2024年达到1406.67亿元，创历史新高，占全国的43.2%，继续稳居“游戏第一城”。其中，广州小程序游戏全年营收突破150亿元，28家企业上榜《2024年中国小游戏百强企业榜单》，位居全国第一。
在游戏产业发展的浪潮中，广州从未掉队。端游时代，网易落地广州，《大话西游Ⅱ》成为行业标志；页游阶段，三七互娱、四三九九通过买量模式打开新局面；手游时代，《鸣潮》等作品则展现出广州出海的实力。如今面对小游戏风口，广州游戏企业再次展现出快速应变能力。
在王娟看来，广州企业能在小游戏的发展浪潮中脱颖而出，成熟的工业化体系是关键因素。这套体系使得企业能在短时间内完成同类产品的立项及测试，并通过精准的微创新迅速覆盖下沉市场。同时，广州游戏产业从页游到手游时代积累了丰富的营销与流量运营能力，这也使得广州的小游戏产品能够在激烈竞争中快速获客，实现规模化增长。
“广州的游戏厂商擅长‘短周期开发’，例如消除类小游戏平均研发周期仅两三个月，这一效率依赖于本地高度成熟的程序、美术、策划团队。”黄永斌也谈到了技能的适配性。他表示，广州游戏人才供给也十分充足，形成“研发—运营—发行”的完整人才链。
王娟认为，未来，广州游戏产业发展将有望实现“双轮驱动”的发展新格局：“一方面是继续深耕传统客户端、移动网络游戏，推动产品的精品化、全球化；另一方面是积极布局小游戏，推动快节奏、平台化创新。”
广州小游戏的发展，离不开政策红利的持续释放。今年5月出台的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》提出，支持小程序游戏发展，用更优质的服务吸引更多国内头部平台到广东落户，吸引更多中小微开发者围绕平台在广东集聚。
为更好地抓住小游戏机遇，广州还加强产业集群与生态建设。打造广州“游戏谷”，聚集200多家游戏企业，已形成全要素集聚生态；围绕产业集群，打造全方位、一站式服务平台。例如在琶洲和鱼珠建设游戏服务中心，在羊城创意产业园落户广州市天河区游戏产业服务中心。
王娟建议，未来广州要持续优化审批服务，帮助企业降低合规成本，优化营商环境。此外，人才培养上重点培育既精通游戏设计又深谙流量运营的复合型人才，并通过打造“以赛促创”挖掘顶尖创意、激励玩法创新，为广州小游戏产业注入源源不断的活力。
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